Apple bajo investigación en Francia por App Tracking Transparency. La agencia antimonopolio de Francia ha lanzado oficialmente una investigación sobre las prácticas de datos publicitarios de Apple.
El foco de esta investigación regulatoria es la controvertida función de “App Tracking Transparency” (Transparencia en el seguimiento de aplicaciones).
¿Qué es App Tracking Transparency?
App Tracking Transparency es una función introducida por Apple que permite a los usuarios controlar si las aplicaciones pueden rastrearlos y recopilar datos para fines publicitarios.
Con esta función, los usuarios pueden optar por permitir o denegar el seguimiento de sus actividades dentro de las aplicaciones.
¿Qué es App Tracking Transparency y por qué es controvertida?
App Tracking Transparency (ATT) es una función introducida por Apple en 2020 que permite a los usuarios tener un mayor control sobre si las aplicaciones pueden rastrearlos y recopilar datos con fines publicitarios.
Antes de la introducción de ATT, muchas aplicaciones rastreaban a los usuarios sin su conocimiento ni consentimiento, lo que permitía a los especialistas en marketing utilizar esos datos para ofrecer publicidad dirigida y personalizada.
Sin embargo, desde su implementación, ATT ha sido objeto de controversia. Cuatro grupos de publicidad en línea en Francia presentaron una queja contra Apple, argumentando que la función no cumplía con las reglas de privacidad de la Unión Europea.
Acusaron a Apple de abusar de su posición dominante al implementar condiciones discriminatorias y no transparentes para el uso de datos de usuarios con fines publicitarios.
Respuesta de Apple y el apoyo recibido
Apple ha defendido su postura en torno a App Tracking Transparency. Según la compañía, las aplicaciones de Apple no muestran un aviso de ATT porque simplemente no rastrean a los usuarios.
Afirmaron que no vinculan los datos del usuario o del dispositivo recopilados de las aplicaciones, sitios web u otras propiedades con fines publicitarios o de medición publicitaria.
Además, Apple sostiene que mantiene su negocio de publicidad con un estándar de privacidad más alto que el exigido a otros desarrolladores, solicitando a los usuarios un permiso explícito antes de entregar anuncios personalizados.
Es importante destacar que Apple ha recibido apoyo de reguladores y defensores de la privacidad en relación con el objetivo de ATT, incluidos la FCA (Autoridad de Competencia y Mercados) y la CNIL (Comisión Nacional de Informática y Libertades) en Francia.
Investigación antimonopolio en Francia
La Autoridad de Competencia de Francia confirmó oficialmente que llevará a cabo la investigación sobre App Tracking Transparency y las prácticas de datos publicitarios de Apple.
Durante esta investigación, se evaluará si la queja presentada contra Apple tiene fundamentos sólidos o no.
No es primera vez que la empresa de la manzana se enfrenta a regulaciones en Francia.
En el pasado, ha habido quejas relacionadas con las herramientas publicitarias que ofrece Apple, acusando a la compañía de no someterse a las mismas reglas que los terceros.
La investigación antimonopolio en Francia sobre App Tracking Transparency pone de relieve la creciente preocupación sobre el manejo de datos publicitarios y la privacidad de los usuarios en el ámbito tecnológico.
Apple, como una de las principales empresas tecnológicas del mundo, se enfrenta a escrutinio y debe demostrar su cumplimiento con las regulaciones y normativas pertinentes.
El resultado de esta investigación tendrá implicaciones significativas tanto para Apple como para el sector tecnológico en su conjunto.
Los resultados podrían influir en futuras políticas de privacidad y en cómo las empresas recopilan y utilizan los datos de los usuarios para fines publicitarios.
¿Cuál es la postura de Apple frente a la investigación en Francia?
Apple insiste en que mantiene su negocio de publicidad con un alto estándar de privacidad y que cumple con la función de App Tracking Transparency.
La compañía afirma que sus aplicaciones no rastrean a los usuarios y que siempre solicitan permiso explícito antes de entregar anuncios personalizados.